Baru-baru ini, sekelompok merek minuman THC merekrut ribuan orang dewasa untuk berpartisipasi dalam “studi observasional” tentang minuman yang mengandung ganja, konsumsi alkohol, suasana hati, dan kualitas hidup.
Menurut laporan, perusahaan minuman ganja ini saat ini tengah mencari "hingga 2.000 peserta yang memenuhi syarat" yang akan menerima sampel minuman ganja gratis. Peserta diharuskan untuk mencatat kebiasaan konsumsi alkohol dan minuman ganja harian mereka dan menyelesaikan penilaian mandiri mengenai kualitas hidup mereka secara keseluruhan.
Penelitian ini akan berlangsung selama tiga minggu, termasuk satu minggu pantang minum minuman ganja untuk mendapatkan umpan balik. Setelah itu, peserta akan mengonsumsi minuman ganja selama dua minggu terakhir program.
Studi ini diumumkan pada hari Kamis oleh MoreBetter, sebuah perusahaan pengumpulan data dan penelitian industri ganja. Siaran persnya menyatakan bahwa penelitian ini disponsori oleh "beberapa merek minuman ganja terkemuka," yang "secara kolektif menyediakan produk minuman gratis kepada para peserta selama penelitian." MoreBetter menggambarkan studi "terobosan" ini sebagai "penelitian minuman ganja fungsional pertama di dunia," yang bertujuan untuk "mengeksplorasi minuman THC sebagai alternatif yang lebih sehat untuk alkohol."
Tyler Dautrich, Chief Operating Officer MoreBetter, mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Dengan mengumpulkan hasil yang dilaporkan dari ribuan konsumen minuman ganja selama beberapa minggu berturut-turut, kami akan memberikan merek dan pendukung industri data dunia nyata yang mereka butuhkan untuk memahami bagaimana minuman ganja yang dicampur dapat memengaruhi kualitas hidup konsumen.”
Merek minuman THC yang mendukung penelitian ini meliputi BRĒZ, Recently, Cantrip, Death Row Records' Do It Fluid, Iconic Tonics, Hippie Water, STIIIZY, dan lainnya. Adam Terry, CEO Cantrip, menyatakan dalam siaran pers: “Tanaman ganja layak mendapatkan penelitian yang lebih baik. Seiring dengan meluasnya penerimaan, akses, dan konsumsi minuman ganja di seluruh AS, kami berharap penelitian ini hanyalah langkah pertama dalam memahami bagaimana produk ini dapat meningkatkan kehidupan masyarakat.”
Studi ini berfokus pada minuman air soda yang mengandung THC. Namun, MoreBetter mencatat bahwa mereka juga akan "meneliti botol 750 ml untuk campuran, campuran bubuk kering, dan 'minuman shot' 1,5–2 ons untuk meneliti bagaimana dosis dan bentuk yang berbeda memengaruhi pengalaman yang dirasakan konsumen."
Aaron Nosbisch, Pendiri dan CEO BRĒZ, mengatakan: “Misi kami selalu menawarkan cara yang lebih sehat dan lebih sadar untuk menikmati momen sosial. Kami yakin studi ini akan membantu lebih memahami dan memvalidasi dampak positif produk kami.”
Evan Eneman, CEO dan salah satu pendiri Iconic Tonics, menambahkan: “Studi perintis ini mencerminkan komitmen Iconic Tonics untuk membentuk kembali masa depan minuman beralkohol untuk orang dewasa—menawarkan alternatif alkohol yang fungsional, bercita rasa lezat, dan berkualitas tinggi yang memenuhi tren terkini. Karena semakin banyak konsumen yang menjajaki gaya hidup yang lebih sehat, data dunia nyata seperti ini sangat penting untuk memahami bagaimana minuman THC dapat meningkatkan kualitas hidup dan mengubah norma sosial. Kolaborasi kami dengan MoreBetter bukan hanya tentang memvalidasi merek kami, tetapi juga memimpin perubahan budaya dengan integritas, inovasi, dan gaya.”
Siaran pers tersebut mencatat bahwa penelitian ini dilakukan pada “waktu yang kritis,” karena penjualan alkohol menurun sementara minat konsumen untuk mencoba alternatif alkohol yang “lebih sehat” meningkat.
Faktanya, pengumuman tersebut bertepatan dengan industri alkohol, rami, dan ganja yang memantau perilaku konsumen terkait kanabinoid dan alkohol. Laporan Bloomberg Intelligence (BI) tahun lalu menyatakan bahwa ganja menimbulkan "ancaman signifikan" bagi industri alkohol, dengan mengutip data survei yang menunjukkan bahwa semakin banyak orang menggunakan minuman ganja sebagai pengganti alkohol seperti bir dan anggur. Laporan tersebut memperkirakan bahwa penurunan penjualan anggur dan minuman beralkohol "mungkin akan terus berlanjut tanpa batas waktu," terutama karena meningkatnya akses konsumen terhadap "ganja legal" dan produk alternatif lainnya.
"Penggunaan ganja di kalangan konsumen meningkat, dan kami yakin ganja akan menggantikan minuman beralkohol," tulis analis BI. "Kami juga memperkirakan bahwa peningkatan akses terhadap ganja rekreasional di AS akan menjadi ancaman besar bagi semua minuman beralkohol, terutama bir dan anggur, mengingat harganya yang lebih rendah dibandingkan dengan minuman beralkohol."
Sementara itu, pada bulan November tahun lalu, sebuah kelompok dagang industri bir merilis seperangkat prinsip panduan untuk mengatasi apa yang disebut "perkembangbiakan produk rami dan ganja yang memabukkan yang sebagian besar tidak diatur," yang memperingatkan konsumen dan masyarakat tentang risiko konsumsi THC. Beer Institute juga merekomendasikan dalam dokumen tersebut agar anggota parlemen federal mengenakan pajak cukai pada produk rami dan ganja, "dengan tarif yang lebih tinggi daripada tarif pajak tertinggi untuk semua produk minuman beralkohol."
Awal tahun lalu, Wine & Spirits Wholesalers of America (WSWA) meminta Kongres untuk menetapkan kerangka regulasi untuk kanabinoid yang memabukkan alih-alih memberlakukan larangan langsung seperti yang diusulkan sebelumnya. Asosiasi tersebut menyatakan: "Kami sangat menganjurkan regulasi federal yang jelas yang secara hukum mendefinisikan senyawa rami yang memabukkan dan memberikan negara bagian kewenangan untuk mengatur produk ini dalam yurisdiksi mereka."
Bukti yang berkembang menunjukkan bahwa konsumsi ganja secara rutin di AS kini lebih umum daripada konsumsi alkohol secara teratur. Sebuah studi baru-baru ini menemukan bahwa lebih banyak orang Amerika yang mengonsumsi ganja setiap hari daripada yang minum alkohol setiap hari. Sejak 1992, konsumsi ganja harian per kapita di AS telah meningkat hampir 15 kali lipat.
Laporan bank investasi multinasional tahun 2023 menyatakan bahwa ganja telah menjadi "pesaing kuat" bagi alkohol, dan memperkirakan bahwa konsumen ganja reguler akan tumbuh hampir 20 juta selama lima tahun ke depan, sementara konsumen alkohol akan menyusut hingga jutaan. Laporan tersebut memproyeksikan bahwa penjualan ganja AS akan mencapai $37 miliar pada tahun 2027 karena lebih banyak pasar negara bagian muncul. Sebuah jajak pendapat Gallup Agustus lalu juga menemukan bahwa orang Amerika menganggap ganja kurang berbahaya daripada alkohol, rokok, rokok elektrik, dan produk tembakau lainnya.
Mengenai kanabinoid yang berasal dari rami, seorang pakar industri rami memberi tahu anggota parlemen awal minggu ini bahwa pasar rami AS "memohon" regulasi federal untuk produk rami. Anggota Kongres dari Partai Republik, Kentucky, James Comer, mengejek kelambanan FDA, dengan menyatakan bahwa tidak perlu "banyak birokrat yang bekerja dari rumah" untuk mengatur kanabinoid seperti CBD.
Industri rami AS terus menghadapi rintangan regulasi yang unik. Tanpa pengawasan FDA, negara bagian dari California hingga Florida mendorong perubahan besar pada undang-undang yang mengatur produk rami yang dapat dikonsumsi. Sementara fokus utamanya tetap pada produk yang memabukkan, bisnis CBD yang legal secara federal juga menemukan diri mereka terjebak dalam baku tembak antara pembuat undang-undang, pemangku kepentingan, dan pendukung yang memperdebatkan berbagai proposal rami.
Waktu posting: 17-Apr-2025