Seiring dengan globalisasi industri ganja, beberapa perusahaan terbesar di dunia mulai mengungkapkan ambisi mereka. Di antaranya adalah Philip Morris International (PMI), perusahaan tembakau terbesar di dunia berdasarkan kapitalisasi pasar dan salah satu pemain paling berhati-hati di sektor ganja.
Philip Morris Companies Inc. (PMI) bukan hanya produsen tembakau terbesar di dunia (terkenal dengan merek Marlboro), tetapi juga produsen makanan terbesar kedua di dunia. Perusahaan ini beroperasi di bidang tembakau, makanan, bir, keuangan, dan real estat, dengan lima anak perusahaan utama dan lebih dari 100 perusahaan afiliasi di seluruh dunia, yang menjalankan bisnis di lebih dari 180 negara dan wilayah.
Sementara rekan-rekan seperti Altria dan British American Tobacco (BAT) telah membuat langkah besar di pasar ganja rekreasi, PMI telah mengadopsi pendekatan yang lebih sederhana dan cermat: berfokus pada ganja medis, membentuk aliansi R&D, dan menguji produk di pasar yang diatur ketat seperti Kanada.
Meskipun sering diabaikan, strategi ganja PMI mulai terbentuk, dengan kemitraan baru-baru ini menunjukkan ini hanyalah permulaan.
Satu Dekade dalam Pembuatan: Strategi Jangka Panjang PMI untuk Ganja
Ketertarikan PMI pada ganja sudah ada sejak hampir satu dekade lalu. Pada tahun 2016, perusahaan ini melakukan investasi strategis di Syqe Medical, sebuah perusahaan Israel yang terkenal dengan inhaler ganja berdosis presisi. Investasi ini berpuncak pada akuisisi penuh pada tahun 2023, yang menandai pembelian ganja besar pertama PMI.
Maju cepat ke tahun 2024–2025, PMI memperluas kehadiran pasarnya melalui anak perusahaannya yang bergerak di bidang farmasi dan kesehatan, Vectura Fertin Pharma:
A. Pada bulan September 2024, Vectura meluncurkan produk ganja pertamanya, permen pelega tenggorokan Luo CBD, yang didistribusikan melalui kemitraan dengan Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) dan platform medis Kanada-nya.
B. Pada bulan Januari 2025, PMI mengumumkan kolaborasi medis dan ilmiah dengan perusahaan biofarmasi yang berfokus pada kanabinoid, Avicanna Inc. (OTC: AVCNF) untuk melanjutkan penelitian dan akses pasien melalui platform MyMedi.ca milik Avicanna.
“PMI secara konsisten menyatakan minatnya pada bidang ganja medis,” kata Aaron Gray, seorang direktur di Global Partnerships, dalam sebuah wawancara dengan Forbes. “Ini tampaknya merupakan kelanjutan dari strategi tersebut.”
Medis Dahulu, Rekreasi Kemudian
Strategi PMI sangat kontras dengan investasi Altria sebesar $1,8 miliar di Cronos Group dan kemitraan BAT senilai C$125 juta dengan Organigram, yang keduanya berfokus pada barang konsumen atau ganja untuk orang dewasa.
Sebagai perbandingan, PMI saat ini menghindari pasar rekreasi dan berkonsentrasi pada terapi berbasis bukti dan terkontrol dosis yang sesuai untuk sistem perawatan kesehatan. Kemitraannya dengan Avicanna merupakan contohnya: perusahaan tersebut bekerja sama dengan Rumah Sakit SickKids dan University Health Network dan pernah menjadi bagian dari inkubator JLABS Johnson & Johnson.
"Ini adalah permainan jangka panjang," kata Gray. "Big Tobacco melihat adanya pergeseran tren penggunaan di kalangan konsumen muda, beralih dari tembakau dan alkohol ke ganja, dan PMI memposisikan dirinya sesuai dengan itu."
Aktivitas terkini PMI berpusat di Kanada, tempat peraturan federal mengizinkan distribusi ganja medis dan validasi klinis yang kuat. Kemitraannya dengan Aurora pada tahun 2024 memperkenalkan tablet hisap CBD yang dapat larut, yang diproduksi oleh anak perusahaan Vectura, Cogent, dan didistribusikan melalui jaringan langsung ke pasien milik Aurora.
Michael Kunst, CEO Vectura Fertin Pharma, menyatakan dalam rilisnya, “Peluncuran ini akan memungkinkan kami untuk memberikan dampak yang berarti pada pasien dan memvalidasi klaim produk kami melalui data pasien di dunia nyata.”
Sementara itu, kemitraan Avicanna membantu PMI berintegrasi ke dalam sistem medis yang dipimpin apoteker Kanada, sejalan dengan pendekatannya yang mengutamakan reputasi dan regulasi.
Bermain dalam Jangka Panjang
Dan Ahrens, Managing Director AdvisorShares, berkomentar, “Mengingat terbatasnya aktivitas yang telah kami lihat dari PMI sejauh ini, kami yakin perusahaan seperti PMI sedang menunggu kejelasan regulasi yang lebih luas, khususnya di AS”
"Laju dan skala konsolidasi akan dipengaruhi oleh lingkungan regulasi," tambah Todd Harrison, pendiri CB1 Capital, di Forbes. "Namun, ini adalah bukti lebih lanjut bahwa perusahaan barang konsumen tradisional pada akhirnya akan memasuki pasar ini."
Jelas, alih-alih mengejar tren konsumen yang sangat terlihat, PMI berinvestasi dalam infrastruktur manufaktur, validasi produk, dan membangun kehadiran di sektor ganja medis. Dengan melakukan hal itu, PMI meletakkan dasar untuk peran yang langgeng di pasar ganja global—yang dibangun bukan pada pencitraan merek yang mencolok, tetapi pada sains, akses pasien, dan kredibilitas regulasi.
Waktu posting: 17-Mei-2025