Konsumsi ganja perempuan di Amerika Serikat melebihi konsumsi laki-laki
pertama kali, rata-rata $91 per sesi
Sejak zaman kuno, wanita telah menggunakan ganja. Menurut laporan, Ratu Victoria pernah menggunakan ganja untuk meredakan kram menstruasi, dan terdapat bukti yang menunjukkan bahwa pendeta wanita zaman dahulu memasukkan ganja ke dalam praktik spiritual mereka.
Dan kini, industri ganja Amerika senilai $30 miliar sedang mengalami perubahan signifikan: konsumsi ganja oleh perempuan muda untuk pertama kalinya melebihi konsumsi laki-laki. Legalisasi memainkan peran penting dalam transformasi ini.
Menurut laporan terbaru dari Reuters, tren ini mendorong perusahaan ganja untuk menilai kembali pasokan produk dan strategi pemasaran mereka.
Transformasi pola konsumsi
Menurut data terbaru dari Institut Nasional Penyalahgunaan Narkoba (NIDA), frekuensi penggunaan ganja di kalangan wanita Amerika berusia 19 hingga 30 tahun jauh melebihi frekuensi penggunaan ganja di kalangan pria.
Nora Volkov, direktur Institut Nasional Penyalahgunaan Narkoba di Amerika Serikat, menyatakan bahwa salah satu alasan peningkatan penggunaan ganja oleh perempuan mungkin adalah kebutuhan untuk menghilangkan stres dan kecemasan. Dalam wawancara dengan perempuan yang sering menggunakan ganja, banyak konsumen perempuan yang menyatakan bahwa alasan utama mereka menggunakan ganja adalah untuk meringankan dan mengatasi masalah kesehatan mental seperti kecemasan dan depresi.
Ada faktor penting lainnya yang tidak dapat kita abaikan di sini – ganja pada dasarnya tidak mengandung kalori. Dalam masyarakat di mana perempuan sering menghadapi tekanan besar pada citra tubuh mereka, mariyuana menjadi pengganti alkohol tanpa mengurangi tujuan kebugaran mereka.
Pengecer ganja Amerika telah memperhatikan perubahan struktural dalam kelompok konsumen ini. Lauren Carpenter, CEO rantai ganja Embarc, mengatakan kepada Reuters, “Inovasi produk atau pembentukan kembali merek mungkin tampak seperti biaya yang hangus, namun mengingat pelanggan wanita berkontribusi lebih dari 80% terhadap keputusan pembelian di Amerika Serikat, maka penerapan inovasi produk atau pembentukan kembali merek strategi tidak hanya bijaksana, tetapi juga sangat diperlukan
Saat ini, 55% pengguna aplikasi pencarian produk ganja Bersama adalah perempuan, sehingga mendorong pengecer ganja terkemuka untuk menyesuaikan inventaris mereka.
Perubahan Strategi Ritel
Menurut data National Institute on Drug Abuse di Amerika Serikat, rata-rata pembelian ganja oleh konsumen perempuan melebihi konsumen laki-laki. Menurut data penjualan dari Housing Works Cannabis, konsumen ganja wanita menghabiskan rata-rata $91 per pembelian, sedangkan konsumen pria menghabiskan rata-rata $89 per pembelian. Meski selisihnya hanya beberapa dolar, namun dari sudut pandang makro, hal ini bisa menjadi titik balik dalam perkembangan industri ganja.
Saat ini, sebagai respons terhadap situasi ini, pengecer ganja memfokuskan rak mereka pada produk-produk yang menarik bagi perempuan, seperti produk ganja yang dapat dimakan, tincture, produk ganja topikal, dan minuman ganja.
Misalnya, Tilray Brands Inc, sebuah perusahaan industri ganja terkemuka yang berkantor pusat di New York dengan nilai pasar lebih dari $1 miliar, meningkatkan investasinya pada merek-merek yang disukai oleh konsumen ganja perempuan, termasuk Solei Cannabis. Dilaporkan bahwa es teh lemon perusahaan tersebut sukses besar, dengan harga sekitar $6, dan menguasai 45% pangsa pasar di pasar minuman ganja.
Merek ganja terkenal lainnya, High Tide Inc, yang berkantor pusat di Calgary, juga telah mengambil langkah-langkah strategis proaktif dengan mengakuisisi Queen of Bud, merek yang dikenal hanya untuk wanita, produk minuman ganja dengan konsentrasi THC tinggi. Perubahan ini menunjukkan semakin pentingnya konsumen perempuan di pasar ganja.
Karakteristik utama pemasaran kepada perempuan adalah bahwa mereka biasanya lebih bijaksana ketika membeli produk yang lebih beragam dibandingkan laki-laki. Laki-laki mungkin terpuaskan dengan kebutuhan dasar, sementara perempuan cenderung merencanakan gaya hidup mereka dengan lebih hati-hati. Hal ini memberikan kemungkinan tak terbatas bagi produk ganja untuk diintegrasikan ke dalam berbagai aspek kehidupan sehari-hari, mulai dari kebiasaan kesehatan pagi hari hingga ritual relaksasi malam hari.
Dampak yang lebih luas
Tren konsumen ganja perempuan mencerminkan perubahan sosial yang lebih luas, termasuk berlanjutnya kemajuan legalisasi ganja di berbagai negara bagian Amerika Serikat dan meningkatnya penerimaan masyarakat. Tatiyana Brooks, salah satu pendiri perusahaan data ganja GetCannaaActs, menjelaskan bahwa konsumen perempuan lebih cenderung membeli ganja dari pasar legal dibandingkan laki-laki, yang berarti manfaat berkelanjutan jangka panjang bagi bisnis.
Pergeseran generasi juga terlihat jelas, dengan banyak konsumen muda yang memilih ganja dibandingkan alkohol dan tembakau. Pengecer ganja telah menyadari pentingnya beradaptasi dengan preferensi konsumen yang sedang berkembang ini.
Terakhir, subsektor produk perawatan diri ganja, produk kecantikan dan kesehatan ganja juga akan mengalami pertumbuhan yang luar biasa. Bola mandi CBD hanyalah permulaan, dan masker wajah THC yang sangat efektif, produk perawatan rambut rami, krim penenang otot dan kosmetik eksternal lainnya, kosmetik THC adalah nilai sebenarnya dari industri ini yang bernilai miliaran dolar.
Kami percaya bahwa perusahaan ganja yang lebih menekankan daya beli konsumen ganja perempuan akan mempertahankan posisi terdepan dalam persaingan pasar yang ketat. Mahjong akan menggantikan alkohol sebagai metode relaksasi pilihan bagi orang Amerika dalam beberapa dekade mendatang, dan perempuan akan memimpin revolusi ini.
Waktu posting: 18 November 2024