Konsumsi ganja oleh perempuan di Amerika Serikat melampaui konsumsi laki-laki untuk pertama kalinya, dengan rata-rata $91 per sesi

Konsumsi ganja oleh perempuan di Amerika Serikat melampaui konsumsi laki-laki.

pertama kali, rata-rata $91 per sesi

Sejak zaman dahulu, perempuan telah menggunakan ganja. Menurut laporan, Ratu Victoria pernah menggunakan ganja untuk meredakan kram menstruasi, dan ada bukti yang menunjukkan bahwa para pendeta wanita zaman dahulu memasukkan ganja ke dalam praktik spiritual mereka.
Dan kini, industri ganja AS yang bernilai $30 miliar sedang mengalami perubahan signifikan: konsumsi ganja oleh perempuan muda melampaui konsumsi laki-laki untuk pertama kalinya. Legalisasi memainkan peran penting dalam transformasi ini.
Menurut laporan terbaru dari Reuters, tren ini mendorong perusahaan ganja untuk menilai kembali pasokan produk dan strategi pemasaran mereka.
Transformasi pola konsumsi
Menurut data terbaru dari Institut Nasional Penyalahgunaan Narkoba (NIDA), frekuensi penggunaan ganja di kalangan wanita Amerika berusia 19 hingga 30 tahun jauh melebihi rekan-rekan pria mereka.
Nora Volkov, direktur Institut Nasional Penyalahgunaan Narkoba di Amerika Serikat, menunjukkan bahwa salah satu alasan peningkatan penggunaan ganja di kalangan perempuan mungkin adalah kebutuhan untuk meredakan stres dan kecemasan. Dalam wawancara dengan perempuan yang sering menggunakan ganja, banyak konsumen perempuan menyatakan bahwa alasan utama mereka menggunakan ganja adalah untuk meringankan dan mengobati masalah kesehatan mental seperti kecemasan dan depresi.
Ada faktor penting lain yang tidak bisa kita abaikan di sini – ganja pada dasarnya tidak mengandung kalori. Dalam masyarakat di mana perempuan sering menghadapi tekanan besar terhadap citra tubuh mereka, ganja menyediakan pengganti alkohol tanpa mengorbankan tujuan kebugaran mereka.
Para pengecer ganja Amerika telah menyadari perubahan struktural pada kelompok konsumen ini. Lauren Carpenter, CEO jaringan ganja Embarc, mengatakan kepada Reuters, “Inovasi produk atau perombakan merek mungkin tampak seperti biaya hangus, tetapi mengingat bahwa pelanggan perempuan berkontribusi lebih dari 80% dari keputusan pembelian di Amerika Serikat, menerapkan strategi inovasi produk atau perombakan merek tidak hanya bijaksana, tetapi juga sangat diperlukan.”
Saat ini, perempuan mendominasi sebanyak 55% pengguna aplikasi pencarian produk ganja Jointly, yang mendorong pengecer ganja terkemuka untuk menyesuaikan inventaris mereka.
Perubahan dalam Strategi Ritel
Menurut data dari Institut Nasional Penyalahgunaan Narkoba di Amerika Serikat, rata-rata pembelian ganja oleh konsumen perempuan telah melampaui konsumen laki-laki. Menurut data penjualan dari Housing Works Cannabis, konsumen ganja perempuan menghabiskan rata-rata $91 per pembelian, sementara konsumen laki-laki menghabiskan rata-rata $89 per pembelian. Meskipun selisihnya hanya beberapa dolar, dari perspektif makro, hal ini dapat menjadi titik balik dalam perkembangan industri ganja.
Saat ini, sebagai tanggapan terhadap situasi ini, pengecer ganja memfokuskan rak mereka pada produk yang menarik bagi wanita, seperti produk ganja yang dapat dimakan, tincture, produk ganja topikal, dan minuman ganja.
Misalnya, Tilray Brands Inc, perusahaan industri ganja terkemuka yang berkantor pusat di New York dengan nilai pasar lebih dari $1 miliar, meningkatkan investasinya pada merek-merek yang disukai konsumen ganja wanita, termasuk Solei Cannabis. Es teh lemon perusahaan ini dilaporkan sukses besar, dengan harga sekitar $6, dan menguasai 45% pangsa pasar minuman ganja.
Merek ganja ternama lainnya, High Tide Inc., yang berkantor pusat di Calgary, juga telah mengambil langkah strategis proaktif dengan mengakuisisi Queen of Bud, merek yang dikenal dengan produk minuman ganja khusus wanita dengan konsentrasi THC tinggi. Perubahan ini menunjukkan semakin pentingnya konsumen wanita di pasar ganja.
Karakteristik utama pemasaran untuk perempuan adalah mereka biasanya lebih bijaksana dalam membeli beragam produk dibandingkan laki-laki. Laki-laki mungkin merasa cukup dengan kebutuhan dasar, sementara perempuan cenderung merencanakan gaya hidup mereka dengan lebih hati-hati. Hal ini memberikan kemungkinan tak terbatas bagi produk ganja untuk diintegrasikan ke dalam berbagai aspek kehidupan sehari-hari, mulai dari kebiasaan sehat di pagi hari hingga ritual relaksasi di malam hari.
Dampak yang lebih luas
Tren konsumen ganja perempuan mencerminkan perubahan sosial yang lebih luas, termasuk kemajuan berkelanjutan dalam legalisasi ganja di berbagai negara bagian Amerika Serikat dan meningkatnya penerimaan sosial. Tatiyana Brooks, salah satu pendiri perusahaan data ganja GetCannaaActs, menjelaskan bahwa konsumen perempuan lebih cenderung membeli ganja dari pasar legal dibandingkan laki-laki, yang berarti manfaat jangka panjang yang berkelanjutan bagi bisnis.
Pergeseran generasi juga terlihat jelas, dengan banyak konsumen muda memilih ganja daripada alkohol dan tembakau. Para pengecer ganja telah menyadari pentingnya beradaptasi dengan preferensi konsumen yang sedang berkembang ini.
Akhirnya, subsektor produk perawatan diri ganja, produk kecantikan dan kesehatan ganja juga akan mengalami pertumbuhan yang pesat. Bola mandi CBD hanyalah permulaan, dan masker wajah THC yang sangat efektif, produk perawatan rambut rami, krim pereda otot, dan kosmetik eksternal lainnya, serta kosmetik THC, adalah nilai riil industri ini yang bernilai miliaran dolar.
Kami yakin bahwa perusahaan ganja yang lebih menekankan daya beli konsumen perempuan akan mempertahankan posisi terdepan dalam persaingan pasar yang ketat. Mahjong akan menggantikan alkohol sebagai metode relaksasi pilihan orang Amerika dalam beberapa dekade mendatang, dan perempuan akan memimpin revolusi ini.