Konsumsi ganja oleh perempuan di Amerika Serikat melampaui konsumsi laki-laki.
pertama kali, rata-rata $91 per sesi
Sejak zaman dahulu, wanita telah menggunakan mariyuana. Menurut laporan, Ratu Victoria pernah menggunakan mariyuana untuk meredakan kram menstruasi, dan ada bukti yang menunjukkan bahwa pendeta wanita zaman dahulu memasukkan mariyuana ke dalam praktik spiritual mereka.
Dan kini, industri ganja AS yang bernilai $30 miliar tengah mengalami perubahan signifikan: konsumsi ganja oleh wanita muda melampaui konsumsi pria untuk pertama kalinya. Legalisasi memainkan peran penting dalam transformasi ini.
Menurut laporan terbaru dari Reuters, tren ini mendorong perusahaan ganja untuk menilai kembali pasokan produk dan strategi pemasaran mereka.
Transformasi pola konsumsi
Menurut data terbaru dari Institut Nasional Penyalahgunaan Narkoba (NIDA), frekuensi penggunaan ganja di kalangan wanita Amerika berusia 19 hingga 30 tahun telah jauh melebihi rekan-rekan pria mereka.
Nora Volkov, direktur National Institute on Drug Abuse di Amerika Serikat, mengemukakan bahwa sebagian alasan meningkatnya penggunaan ganja oleh wanita mungkin adalah kebutuhan untuk meredakan stres dan kecemasan. Dalam wawancara dengan wanita yang sering menggunakan ganja, banyak konsumen wanita menyatakan bahwa alasan utama mereka menggunakan ganja adalah untuk meredakan dan mengobati masalah kesehatan mental seperti kecemasan dan depresi.
Ada faktor penting lain yang tidak dapat kita abaikan di sini – ganja pada dasarnya tidak mengandung kalori. Dalam masyarakat di mana wanita sering menghadapi tekanan besar pada citra tubuh mereka, ganja menyediakan pengganti alkohol tanpa mengorbankan tujuan kebugaran mereka.
Pengecer ganja Amerika telah memperhatikan perubahan struktural dalam kelompok konsumen ini. Lauren Carpenter, CEO rantai ganja Embarc, mengatakan kepada Reuters, “Inovasi produk atau perombakan merek mungkin tampak seperti biaya yang hangus, tetapi mengingat bahwa pelanggan wanita berkontribusi lebih dari 80% dari keputusan pembelian di Amerika Serikat, menerapkan strategi inovasi produk atau perombakan merek tidak hanya bijaksana, tetapi juga sangat diperlukan.
Saat ini, sebanyak 55% pengguna aplikasi pencarian produk ganja Jointly didominasi kaum hawa, yang mendorong para pengecer ganja terkemuka untuk menyesuaikan inventaris mereka.
Perubahan dalam Strategi Ritel
Menurut data dari National Institute on Drug Abuse di Amerika Serikat, rata-rata pembelian mariyuana oleh konsumen wanita telah melampaui konsumen pria. Menurut data penjualan dari Housing Works Cannabis, konsumen mariyuana wanita menghabiskan rata-rata $91 per pembelian, sementara konsumen pria menghabiskan rata-rata $89 per pembelian. Meskipun ini hanya selisih beberapa dolar, dari perspektif makro, ini bisa menjadi titik balik dalam pengembangan industri mariyuana.
Saat ini, sebagai tanggapan terhadap situasi ini, pengecer ganja memfokuskan rak mereka pada produk yang menarik bagi wanita, seperti produk ganja yang dapat dimakan, tincture, produk ganja topikal, dan minuman ganja.
Misalnya, Tilray Brands Inc, perusahaan industri ganja terkemuka yang berkantor pusat di New York dengan nilai pasar lebih dari $1 miliar, tengah meningkatkan investasinya pada merek-merek yang disukai oleh konsumen ganja wanita, termasuk Solei Cannabis. Dilaporkan bahwa es teh lemon perusahaan tersebut telah meraih kesuksesan besar, dengan harga sekitar $6, dan menguasai pangsa pasar sebesar 45% di pasar minuman ganja.
Merek ganja terkenal lainnya, High Tide Inc, yang berkantor pusat di Calgary, juga telah mengambil langkah strategis proaktif dengan mengakuisisi Queen of Bud, merek yang dikenal dengan produk minuman ganja dengan konsentrasi THC tinggi yang khusus ditujukan untuk wanita. Perubahan ini menunjukkan semakin pentingnya konsumen wanita di pasar ganja.
Karakteristik utama pemasaran untuk wanita adalah bahwa mereka biasanya lebih bijaksana saat membeli berbagai macam produk dibandingkan pria. Pria mungkin merasa cukup dengan kebutuhan dasar, sementara wanita cenderung merencanakan gaya hidup mereka dengan lebih hati-hati. Hal ini memberikan kemungkinan tak terbatas bagi produk ganja untuk diintegrasikan ke dalam berbagai aspek kehidupan sehari-hari, mulai dari kebiasaan kesehatan di pagi hari hingga ritual relaksasi di malam hari.
Dampak yang lebih luas
Tren konsumen ganja wanita mencerminkan perubahan sosial yang lebih luas, termasuk kemajuan berkelanjutan dari legalisasi ganja di berbagai negara bagian di Amerika Serikat dan meningkatnya penerimaan sosial. Tatiyana Brooks, salah satu pendiri perusahaan data ganja GetCannaaActs, menjelaskan bahwa konsumen wanita lebih cenderung membeli ganja dari pasar legal daripada pria, yang berarti manfaat jangka panjang yang berkelanjutan bagi bisnis.
Pergeseran generasi juga terlihat jelas, dengan banyaknya konsumen muda yang memilih ganja daripada alkohol dan tembakau. Pengecer ganja telah menyadari pentingnya beradaptasi dengan preferensi konsumen yang baru muncul ini.
Terakhir, subsektor produk perawatan diri dari ganja, produk kecantikan dan kesehatan dari ganja juga akan mengalami pertumbuhan yang pesat. Bola mandi CBD hanyalah permulaan, dan masker wajah THC yang sangat efektif, produk perawatan rambut dari rami, krim penenang otot, dan kosmetik eksternal lainnya, kosmetik THC adalah nilai sebenarnya dari industri ini yang bernilai miliaran dolar.
Kami percaya bahwa perusahaan ganja yang lebih menekankan pada daya beli konsumen ganja wanita akan mempertahankan posisi terdepan dalam persaingan pasar yang ketat. Mahjong akan menggantikan alkohol sebagai metode relaksasi yang disukai orang Amerika dalam beberapa dekade mendatang, dan wanita akan memimpin revolusi ini.
Waktu posting: 18-Nov-2024